Señalización digital en el retail: 4 casos de éxito como ejemplo
El retail en España creció un 9,6%, asegurando un segmento que sigue vivo gracias a la tienda física como epicentro comercial. Aunque los números del comercio electrónico van a más, los comercios siguen siendo claves para conectar con los consumidores y recrear experiencias digitales con aliados como la señalización digital.
Sin embargo, el día a día en un comercio, restaurante o centro comercial no es sencillo. La competencia es voraz y las ventas deben salir para poder hacer números positivos a fin de mes. Y precisamente para sobresalir en esa marabunta de opciones disponibles, la señalización digital se convierte en una solución a destacar.
Los diferentes modelos de pantallas y las soluciones de gestión que hay detrás posibilitan un mundo de opciones para el retail. Las tiendas pueden construir una estrategia de marketing que ayude a aumentar ventas, fidelizar clientes y potenciar su imagen. En definitiva, conectar con un público habituado a muchos estímulos y que alternativas donde escoger.
Los beneficios de la señalización digital son muchos, pero estos son los más palpables:
- Contenido dinámico: La señalización digital ofrece un escenario en el que los contenidos pueden actualizarse en tiempo real. Así, se garantiza que la información sea siempre con la que queremos impactar en cada momento.
- Mayor impacto: los contenidos audiovisuales impactan mucho más en los consumidores, consiguiendo niveles mayores de compromiso. El retorno es aún mayor cuando la señalización digital es atractiva y consigue atraer al público objetivo con información a su medida.
- Conexión con la marca: al crear contenidos más impactantes y dinámicos, se consigue una mayor tasa de recuerdo de la marca, propiciando la fidelización y conexión.
- Rentabilidad: aunque la inversión inicial de la señalización digital es más elevada, a la larga es mucho más económico que el uso de carteles u otros soportes tradicionales.
- Flexibilidad: además de poder crear contenidos dinámicos, la señalización digital se amolda a diferentes espacios y necesidades. Ya sea necesario una pantalla grande para exteriores o varias pequeñas para interiores, existen soluciones para todas las opciones.
En 1873 las ventas de la Harina Lacteada habían alcanzado los remotos mercados de ultramar y ascendían a medio millón de latas al año. Para entonces Henri Nestlé estaba próximo a cumplir los sesenta años y empezó a buscar un comprador para su negocio. Finalmente, el 8 de marzo de 1875 firmaba el documento mediante el cual transfería la fábrica, la patente del producto, el nombre y el emblema del nido, que había creado inspirándose en el significado en alemán de su propio apellido, a tres empresarios de Vevey: Jules Monnerat, Pierre-Samuel Roussy y Gustave Marquis.
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Los nuevos propietarios iniciaron una activa política de expansión industrial. La empresa tuvo entonces que competir con la Anglo Swiss Condensed Milk Company, una compañía también suiza que había iniciado la fabricación de leche condensada.
Después de una larga disputa, las empresas decidieron fusionarse; con la producción y venta de la harina lacteada, la leche condensada, y la empresa fundada por Julius Maggi (los cubitos de caldo), se amplió la gama de productos, para lograr la consolidación como la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo.
Llegada y establecimiento de la empresa en Colombia
Los primeros productos de la compañía suiza comenzaron a ingresar al país por Panamá en 1922. Al ver que los artículos de esta marca tenían muy buena acogida, la compañía decide nombra un distribuidor propio en Colombia. Los primeros productos distribuidos fueron Lactógeno, Leche condensada La Lechera, Leche en polvo Nido, Nestógeno, Milo, Klim, entre otros.