Miércoles de Retail

 

Las diez carreras del Sena mejor remuneradas en el mercado laboral

Los programas técnicos y tecnólogos cada vez ganan más valor.

El Servicio Nacional de Aprendizaje (Sena) es una de las entidades educativas más importantes del país. La institución le ha permitido a millones de colombianos acceder a estudios profesionales, y así poder tener conocimientos requeridos por el mercado laboral, en niveles técnicos y tecnológicos.

Si bien se ha mantenido el imaginario de que entre mayor preparación académica, es mejor, la realidad del mercado laboral puede ser un tanto diferente. Cada vez más hay ofertas para técnicos y tecnólogos, pues sus conocimientos son precisos para las tareas que requieren las compañías.

De acuerdo con los reportes presentados por el Sena a principios del 2023, se calculaba que tenían 442 mil estudiantes en cursos cortos, especializaciones o niveles técnicos, en sus 339 programas, que se ofrecen en distintas áreas de formación, y que para muchos es una salvación, pues adquieren preparación de manera gratuita.

Es por esto que el Sena tiene claros cuáles son los programas que debe ofertar, los cuales se ajustan a las necesidades actuales del mercado laboral.

En esa línea, la entidad ha presentado un listado de las diez carreras que ofrecen y tienen buena remuneración.

De acuerdo con los reportes presentados por el Sena a principios del 2023, se calculaba que tenían 442 mil estudiantes. | Foto: Guillermo Torres /Semana

Estas son las carreras y sus descripciones

• Desarrollo de Software: en este campo se permite la creación y mejora de sistemas informáticos para optimizar las tareas de los trabajadores. Además, es la base para muchos programas profesionales, como por ejemplo, la ingeniería.
• Seguridad Digital: en un complejo panorama en materia de ciberseguridad, esta carrera se destaca como una de las más solicitadas, y también como una de las que tiene una mejor remuneración. Aquí, los estudiantes aprenden sobre procesos informáticos y telemáticos para salvaguardar tanto la infraestructura física como la digital.
• Mecánica Automotriz: un mecánico automotor no se limita a realizar reparaciones; es una pieza fundamental para el funcionamiento general de los vehículos. Estos profesionales, además de tener conocimientos sobre el funcionamiento de los carros, motos, camiones, entre otros; tienen la capacidad de realizar labores administrativas, entre otras competencias solicitadas por el mercado laboral.
• • Marketing Digital: Según el Servicio Nacional de Empleo, esta es una de las profesiones más demandadas en el país en la actualidad, con un 88 % de probabilidad de encontrar empleo y tener una remuneración buena. Los profesionales en este campo se enfocan en estrategias de marketing en línea.
  • Gestión de Talento Humano: una profesión esencial en todas las empresas, hasta las más grandes compañías internacionales ofrecen oportunidades laborales, a quienes estudian y se dedican a la gestión de talento humano.
  • Producción Multimedia: dado que las redes sociales son el centro de atención global, los formatos multimedia son los favoritos. Además de ofrecer múltiples oportunidades de empleo, este campo es muy bien remunerado.
  • Comercialización de Productos Masivos: aquí se potencia la habilidad de los vendedores de productos, quienes pueden desempeñar roles como promotores de venta, impulsadores de marca, asesores comerciales e incluso aspirar a convertirse en jefes de ventas o líderes, que para empresas que distribuyan productos y servicios.
  • Análisis de Sistemas IT: Este campo se enfoca en el diseño, implementación y mantenimiento de sistemas relacionados con el Internet de las cosas. En mayor medida se encuentran trabajos en empresas de tecnología, consultoría y finanzas.
  • Energías Renovables: la transición energética, y la descarbonización, hace que este sea uno de los programas con mayor demanda en el mediano y largo plazo.
  

  Los estudios en energías renovables resultan claves para el Sena. | Foto: Cortesía Ministerio de Minas y Energía
  • Mantenimiento Electrónico: Las oportunidades de trabajo en este campo pueden abarcar desde la industria manufacturera hasta la aeroespacial, y actualmente es una de las más solicitadas.

  Tenga en cuenta que muchas de estas carreras puede hacerlas tanto en modalidad presencial, como virtual, no tienen ningún costo, y son válidas como soportes académicos ante cualquier empresa, tanto del sector público como privado.

• Fuente: https://www.semana.com/finanzas/trabajo-y-educacion/articulo/las-diez-carreras-del-sena-mejor-remuneradas-en-el-mercado-laboral/202336/

¿Qué tan diferentes son los consumidores colombianos? Esta es la historia de éxito del mercadeo criollo

La comunicación en Colombia es muy emocional y se enfoca en los atributos del producto y la cotidianidad. Una estrategia de alta recordación y bajo presupuesto que ha tenido grandes casos de éxito. Aquí un repaso por la historia del mercadeo criollo.

El comprador colombiano en promedio compra 9 por ciento más cosas que hace diez años, recuerda 831 marcas y dice amar 796 marcas.© Getty Images

No es cierto que el mercadeo pueda crear necesidades, pero sí puede crear nuevos tipos de consumidores. Las necesidades ya están creadas y las empresas generan productos y servicios para satisfacerlas cada vez mejor. Sin embargo, ante estos nuevos productos cambian los comportamientos de los compradores y de los consumidores, porque al tener un nivel de satisfacción con otros estándares, una forma de comprar nueva o una forma de consumir diferente, muchos aprenderán cosas que los cambiarán de por vida.

Esto ha pasado en todo el mundo, por muchos años, y Colombia no es la excepción. En los últimos diez años hemos visto la llegada de productos y servicios que nos modificaron para siempre. El ejemplo más claro puede ser el Smartphone, que nos dio movilidad, comunicación global, entretenimiento y hasta seguimiento de nuestra salud. Otro caso es Uber, que cambió la forma de pedir el transporte. En Colombia esto tuvo un fuerte impacto y consolidó la llegada del llamado consumidor nativo digital, que se refiere a las personas que desde su nacimiento tuvieron acceso a la tecnología; sin embargo, nuestros nativos digitales son diferentes a los de países desarrollados: tenemos Smartphone, Uber y miscelánea, tienda de barrio y pagamos en efectivo.

En la historia del mercadeo a la colombiana podríamos ahondar en los precios (regateo y ñapa), los productos (bocadillo, menudeo y agua en bolsa), los canales (tienda de barrio, el vendedor ambulante y el que vende en el bus) o en la publicidad (avisos pegados en los postes o grafitis en el piso) y ver las diferencias con el mundo desarrollado, con códigos de barras, leche de almendras, amazon boxes o las vallas de Times Square. La comunicación en Colombia es muy emocional y se enfoca en los atributos del producto y la cotidianidad. Esta forma de comunicación es de alta recordación y bajo presupuesto. Un buen ejemplo es Dolorán. Claro, esto migró en los últimos años a la escuela de Quala, donde después de los éxitos de comunicación con Frutiño (emoción, atributos, figura pública y jingle), revolucionaron la publicidad de productos masivos.

En la última década han cambiado muchas cosas. Posiblemente menos de las que esperábamos después de la pandemia, por lo que vale la pena recordar el poder de la nostalgia, el recuerdo y el vínculo emocional de productos como Chocoramo, que lanza continuamente alianzas indulgentes de marca en un entorno de percepciones de consumo menos dulce.

El comprador colombiano en promedio hoy compra 9 por ciento más cosas que hace diez años (pagando casi el doble); recuerda 831 marcas (706 antes), dice amar 796 marcas (769 antes) y solo recomienda 643 marcas hoy, antes 613 (datos del ConsumerTrack de Raddar). Esto deja ver un tema fundamental: el colombiano es desconfiado y por eso nuestro mercadeo criollo debe demostrar continuamente que no lo está engañando, recordando esa gran hazaña de Enrique Luque Carulla, de sacar las primeras papas de paquete sin ventana frontal, porque le prometió al consumidor que siempre estarían enteras, frescas y crocantes: le cumplió y cambió el mundo de los empaques (aunque aún Ramo mantiene esas ventanas).

Nuestro consumidor hoy es cercano a lo que pasa en el mundo y continúa atado al pasado, viendo TikTok en la tienda de barrio, tomando Colombiana con pan francés.

* Fuente:  Raddar

  Conozca el listado de marcas colombianas que enamoran a los colombianos

• En el mes de amor y amistad, VMLY&R revela informe con las marcas nacionales con mayor preferencia en los consumidores colombianos.
• Según el listado del Brand Asset Valuator (BAV), el 40% de las primeras 100 marcas preferidas por los colombianos son de origen nacional.

 

Bogotá, 15 de septiembre de 2023. En el mes del amor y la amistad el más reciente análisis del Brand Asset Valuator (BAV), el estudio de marcas más grande del mundo, reveló las marcas nacionales preferidas por los colombianos. Basándose en la última información recopilada y liderada por VMLY&R ha sido posible desarrollar un retrato claro de las marcas más queridas por los colombianos.

 

En este listado, sobresalen las marcas con mayor nivel de preferencia hacía los consumidores, analizando algunos atributos tales como: si la marca es activa, divertida, creativa, atrevida, energética, si se preocupa por el cliente, por su nivel de responsabilidad social empresarial percibida, si vale la pena pagar por ella, si es encantadora y si da grandes resultados, entre otros. Adicionalmente, el estudio se caracteriza por evaluar cuatro indicadores analizados: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad. Mientras que los primeros dos construyen la fortaleza de la marca hacia el futuro, los últimos ayudan a entender la confianza y reputación que se tienen de la misma. En este sentido, las marcas líderes son aquellas que tienen los cuatro pilares sólidamente constituidos.

 

Dicho esto, es clave destacar que los datos presentados a continuación han sido recopilados a lo largo de un período de dos años, siendo 2023 la última medición. Asimismo, esta información ha sido obtenida a través de encuestas realizadas a una muestra representativa de más de 14000 colombianos, lo que garantiza una perspectiva integral y precisa de las preferencias y conexiones con las marcas en el país.

 

TOP 10 de marcas colombianas preferidas por los colombianos:

1. SENA
2. Alpina
3. Ramo
4. D1
5. Colombina
6. Noel
7. Chocoramo
8. Totto
9. Bancolombia
10. Arturo Calle

Dentro de las 10 marcas colombianas preferidas por los colombianos, encontramos una mezcla diversa que abarca desde la educación, hasta la moda y las finanzas. Pero ¿qué tienen en particular estas marcas que encabezan el corazón de los colombianos? Sobre esto Julián Pulido, director de BAV en VMLY&R Colombia señala que “este listado proporciona una confirmación indiscutible del arraigo en la cultura que estas marcas han logrado. Tener un lugar especial en el corazón de los colombianos, ya sea a través de la educación, el ahorro, la moda o la responsabilidad social, habla de las relaciones significativas y duraderas con la población, traducido en la cercanía y los momentos en los que millones de colombianos han recurrido a ellas. Por esto no es raro que se consoliden como líderes en el panorama colombiano”.

 

En efecto, en un país donde las preferencias y conexiones con las marcas juegan un papel significativo en la cultura del consumo, la consolidación de estas marcas no ha sido tarea fácil. Por esta razón, VMLY&R comparte los siguientes puntos clave en forma de análisis para comprender por qué estas marcas han logrado penetrar el corazón de miles de colombianos:

 

• El arraigo por lo local: A pesar de la gran oferta de marcas internacionales y globales que encabezan la lista de las 100 mejores evaluadas, el 40% de las marcas más queridas son nacionales, lo que demuestra la fortaleza de nuestra industria y nuestra capacidad para crear marcas poderosas. Este fenómeno no solo habla de una conexión emocional con marcas de origen nacional, sino también de una identidad compartida y un respaldo a las empresas locales como parte del tejido social y económico del país.

 

• El valor de la educación: El SENA sobresale como la marca colombiana preferida, que se mantiene en primer lugar desde la pandemia, periodo en el que se posicionó como número uno. Este hecho refleja un respeto y valoración profunda por la educación y el impacto positivo que tiene en la sociedad. La consistente preferencia por el SENA puede interpretarse como un indicador de la importancia que se le atribuye a la formación y al desarrollo profesional en Colombia, incluso en consumidores que no han hecho uso directo de la marca; una variable que tomó relevancia en los tiempos de cuarentena y que se mantiene hoy.

 

• La revolución del ahorro y la experiencia de compra: El análisis se profundiza al observar las marcas que los colombianos más utilizan en su día a día. Por tal razón, D1, la cadena de hard discount, se posiciona como una de las marcas más utilizada por los colombianos en su cotidianidad. Su rápido ascenso en el ranking y su posición como líder en el ámbito del retail demuestran la efectividad de su estrategia centrada en el ahorro y la conveniencia. El acceso a múltiples sedes en diferentes sectores de cada ciudad, sumado a la buena calidad de sus productos, crea una experiencia de compra que responde a las necesidades y expectativas de los consumidores modernos.

 

• Responsabilidad social empresarial en el enfoque del consumidor: El análisis también revela un cambio en la percepción de la responsabilidad social empresarial (RSE) por parte de los colombianos. Marcas como SENA, Servientrega, Ecopetrol, Bancolombia y Éxito, al comunicar su compromiso con la sostenibilidad y la RSE, han logrado una conexión más profunda con los consumidores preocupados por el impacto social y ambiental de las empresas. Esto sugiere que, en un contexto de creciente conciencia sobre temas socioambientales, las marcas que incorporan valores sostenibles en su identidad pueden ganar un lugar en los corazones y las mentes de los consumidores.

En última instancia, este análisis revela la conexión entre preferencias personales y factores culturales, económicos y sociales en la relación entre los consumidores y las marcas en Colombia. La preferencia por marcas colombianas, la importancia otorgada a la educación y la responsabilidad social, así como la conveniencia y el ahorro en la experiencia de compra, son solo algunos aspectos que configuran la compleja red de conexiones entre los ciudadanos y las marcas que eligen. Asimismo, estos insights no solo son cruciales para las estrategias de marketing y comunicación de las marcas, sino también para la comprensión más profunda de la sociedad colombiana en su conjunto.

Fuente de redacción: BCW Global

Grupo Éxito se prepara para el icónico toque de campana en la Bolsa de Valores de Nueva York, la más importante del mundo y en la Bolsa de Valores de Colombia

Ya la semana pasada hizo su respectivo toque de campana en la Bolsa de Valores de Brasil

La acción de Éxito (a través de los recibos de depósito respectivos) está registrada en los mercados de Estados Unidos y Brasil, además del mercado de valores colombiano, siendo así la única compañía del país con participación en estos tres mercados

Este viernes Grupo Éxito hará el icónico toque de campana en la Bolsa de Valores de Nueva York, la bolsa que tiene el más alto volumen de negociación de acciones en el mundo, razón por la cual se convierte en la más importante. De esta manera la compañía celebra el inicio de la negociación de su acción a través de Recibos de Depósito Americanos Nivel II (ADRs II) de Éxito en ese importante mercado, los cuales empezaron a transarse desde el pasado 23 de agosto.

Este evento será presidido por el Presidente de la Junta Directiva del Grupo Éxito, Luis Fernando Alarcón Mantilla, y por Carlos Mario Giraldo Moreno, Presidente General de Grupo Éxito, quien la semana pasada lideró también el toque de campana en la Bolsa de Valores de Brasil, con el cual se celebró el inicio de la negociación de Recibos de Depósito Brasileños Nivel II (BDRs Nivel ll) en el segmento Novo Mercado de la Bolsa B3 de Brasil, los cuales también se transan en ese país desde el pasado 23 de agosto.

Toque de campana de Grupo Éxito en la Bolsa de Valores de Brasil B3, el pasado 6 de septiembre

“Grupo Éxito se enorgullece de ser la primera empresa colombiana con presencia en las Bolsas de Valores de Nueva York, Brasil y Colombia. Nuestro objetivo es claro: generar valor económico y social que beneficie tanto a Grupo Éxito como a nuestros accionistas. Esta presencia en los mercados bursátiles nos brinda una visibilidad directa de las operaciones fundamentales de ambas organizaciones. Nuestra estrategia se construye sobre estos pilares fundamentales: Innovación en formatos, convergencia de los mundos físico y virtual, monetización de tráfico y sostenibilidad” afirmó Carlos Mario Giraldo en el acto de la Bolsa de Valores de Brasil.

Ver aquí video de Palabras de Carlos Mario Giraldo en la Bolsa de Brasil

El toque de campana se podrá seguir en Colombia y en cualquier país desde las 8:05 de la mañana (hora Colombia) del viernes 15 de septiembre vía streaming en las siguientes redes: https://www.youtube.com / @NYSEofficial

Así mismo, el 20 de septiembre se hará el respectivo toque de campana en la Bolsa de Valores de Colombia y de esta manera se cerrarán los eventos simbólicos de la presencia de Grupo Éxito en las bolsas de Nueva York, Brasil y Colombia.

Grupo Éxito, empresa líder del retail en Colombia y que cuenta con varios negocios complementarios, entre los que se destaca el inmobiliario, y un importante ecosistema empresarial, se convierte así en la única compañía del país con participación en estos tres mercados.

Recordemos que esto se da como consecuencia del proyecto anunciado el 5 de septiembre de 2022 que contempla una reducción de capital de Compañía Brasilera de Distribución (GPA) y que busca generar una mayor liquidez a la acción de Éxito, lo que traería potenciales beneficios para todos los accionistas de la compañía, pues se aumentaría la visibilidad del negocio, resultando potencialmente en el reconocimiento justo de su valor en el mercado. Mediante este proyecto, el flotante de Éxito pasó de un 3,48% a un 53%, aproximadamente, lo cual convierte a Éxito en una de las compañías con mayor flotante accionario en la Bolsa de Valores de Colombia.

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