miércoles, 11 de septiembre de 2024

Miércoles del Retail

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¿Los nativos digitales realmente existen?

Un mito que aqueja al aula y la enseñanza, limitando las oportunidades de desarrollar competencias digitales para miles de aprendientes.


Desde la aparición de la tecnología y su incorporación en varios aspectos de la vida cotidiana, se han denominado a las personas nacidas bajo este paradigma como nativos digitales. Este grupo de personas son consideradas expertas en conocimientos digitales y se le distingue por la forma en la que entienden y utilizan la tecnología en comparación con las generaciones anteriores. El término se fortalece con el paso del tiempo, a pesar de tener una base empírica limitada y llevar a repercusiones negativas para quienes ya enfrentan formas de desigualdad social.

El concepto de “nativo digital” ganó notoriedad en 2001, al ser acuñado por el tecnólogo Marc Prensky. Este definió a las personas nativas digitales como nacidas después de 1980, los cuales llegaron a un mundo influenciado por el internet más que por los periódicos o la televisión; por lo que tienen una comprensión y operación natural de las herramientas digitales, a diferencia de los inmigrantes digitales quienes no las dominan.

Prensky aseguró que al momento de escribir este artículo, la juventud estaba inmersa en la tecnología desde su nacimiento, lo que le atribuía características como: altos niveles de aptitudes digitales, la capacidad de realizar múltiples tareas a la vez (multitasking), alfabetización de distintos medios, conectividad constante, la necesidad de ser veloces en la entrega de información, la cultura de compartir datos y una actitud única hacia la educación. Además, el escrito incluía que la rápida llegada y propagación de la tecnología había transformado la manera en que el estudiantado piensa y procesa información, siéndoles complicado destacar académicamente utilizando métodos pedagógicos del momento considerados como «obsoletos».

Sin embargo, ningún estudio científico o sociológico fue usado para respaldar estas afirmaciones; sino que la mayoría de los individuos nacidos antes de 1980 optaron por aceptar su veracidad al pensar que tenía sentido. Y mientras es verdad que para la generación de 1940 ha representado un desafío lidiar con recursos digitales, no significa que quienes iniciaron con estas herramientas tengan un entendimiento innato de las mismas.

Historia de la teoría y su trascendencia

Un estudio de la Biblioteca Nacional de Medicina de Estados Unidos explica que en el campo de la sociología, la teoría generacional fue desarrollada para esclarecer las diferencias entre las cohortes de las poblaciones. El sociólogo alemán Mannheim estableció que el análisis de generaciones brinda un medio para comprender a la sociedad, y estos grupos fueron formados mediante una ubicación en común con experiencias y eventos compartidos a través de la historia. Además, especialistas posteriores concluyeron que este sistema proporciona flexibilidad y nuevas perspectivas para abordar problemas sociales y propiciar soluciones.

Don Tapscott, experto en estrategia empresarial, delimitó en 1998 a la “Generación Net” como una que utilizando los medios digitales desarrollaría y superpondría su cultura al resto de la sociedad, siendo una fuerza de transformación social. Varios años después Prensky publicó su texto, y posterior a este otros autores pronunciaron a la juventud con estos atributos como millennials (Howe y Strauss, 2009), huérfanos digitales (Susana Lluna, 2017) y cretinos digitales (Michel Desmurget, 2019).

A su vez, la pedagoga británica especializada en sociología de la educación Rebecca Eynon describe que algunos tienen la noción de que las nuevas tecnologías han forjado características contundentes en las vidas de personas jóvenes, afectando la manera en que se comunican, socializan, crean y aprenden. Añade que Prensky los contempla como hablantes nativos del lenguaje digital de computadoras, videojuegos e internet; advirtiendo que es fundamental que la educación cambie para apoyarlos, pues son los inmigrantes digitales quienes los guían y enseñan.

Para ella, la idea del nativo digital tiene elementos tanto positivos como negativos. Por el lado favorable, se crea una comprensión de los jóvenes y el uso de tecnologías, ya que expone que hace tiempo la comunidad científica no consideraba las experiencias y perspectivas de juventudes, sino hasta los años 60 cuando se convirtió en un foco de investigación. Cualquier iniciativa que aliente a investigadores, responsables de políticas, docentes, entre otros actores a prestar atención al uso de recursos digitales por parte de las y los jóvenes es valiosa.

También sugiere que existen algunas pizcas de verdad sobre esta premisa, puesto que es una mayor porción de jóvenes que usan internet a comparación de las generaciones que les anteceden y la edad suele ser un factor importante para modelos que explican quién se beneficia más de la tecnología. Igualmente, hay teorías que se relacionan con este razonamiento, por ejemplo: los nuevos medios conectan a las generaciones, lo que puede unirlas por una cultura en común (Jenkins, 2009), asimismo, la tecnología funge como una manera de experimentar una sensación de autonomía y control personal sobre diferentes aspectos de la vida (Buckingham, 2008; Davies y Eynon, 2013).

Empero, Eynon advierte que conceptualizar así a las y los jóvenes es delicado. Si cualquier persona nacida después de 1980 es considerada como nativa digital, entonces se cubre una amplia gama de individuos de todas las edades y etapas de la vida, es decir, una proporción significativa de la población. Así, el término carece de sentido, pues técnicamente ahora muchos cuidadores y docentes son tan competentes como sus contrapartes jóvenes.

De la misma manera, observa que este discurso enmarca la relación de la juventud con la tecnología de un modo distópico, pensando que las infancias vulnerables serán explotadas por la tecnología o expuestas a contenidos indeseables; promoviendo una visión utópica, donde niñas y niños tienen una capacidad innata para usarla. Incluso, insinúa que los expertos y profesores son novatos y la juventud debe enseñarles cómo usar estas herramientas.

Eynon destaca que estos temas son visibles en el discurso popular y político sobre las y los jóvenes, perpetuando esta teoría y ganando terreno en debates sobre el futuro de la educación. Por su parte, Prensky notó que su propuesta cobró relevancia, pero a pesar de que estas declaraciones despertaron interés haciéndose parte del léxico cultural y académico, seguían sin tener fundamento. El tecnólogo procuró sustentar su planteamiento con otras publicaciones, pero no lo logró.

En cambio, algunos estudios que han sido conducidos a fin de analizar el rol de la tecnología y la juventud han determinado que:

  • La frecuencia de utilizar plataformas digitales se confunde con una habilidad.
  • Las tecnologías para “vivir” se mezclan con las de “aprender”. Dispositivos como los  teléfonos móviles usados en la vida cotidiana se emplean para el aprendizaje, cuando ambos propósitos son distintos.
  • La amplia diversidad tecnológica y sus diferencias pueden explicar las brechas digitales, enfatizando las inquietudes sobre equidad y justicia en la educación.

Diversas investigaciones han refutado el mito de la natividad digital, cuestionando el discurso. Mientras tanto, otros autores como Diego Levis, han criticado el término, argumentando que una fecha de nacimiento no es un factor de inclusión o exclusión en la sociedad. Él puntualiza que “es un lema propagandístico de carácter reaccionario que oculta, entre otras cosas, la incapacidad que tenemos para comprender los comportamientos de los jóvenes, sus motivaciones y sus necesidades”. Así mismo, sostiene que el hecho de ser una persona joven no se traduce en dominar la tecnología, pues en algunos casos son casi analfabetas digitales aún cuando tengan los medios a su alcance.

El diario francés Le Monde también realizó un reportaje que puso en duda la destreza digital de la juventud, sin incluir el uso de redes sociales o blogs, con testimonios de docentes quienes detallaron las dificultades de incorporar computadoras en su método de enseñanza. Hicieron hincapié en lo complicado que resulta para las y los adolescentes realizar búsquedas y seleccionar información en línea. Igualmente, una investigación de la Universidad de Stanford reveló que varios alumnos que podrían ser categorizados como nativos digitales carecen de competencias críticas que sirven para evaluar la información encontrada virtualmente.

Prensky mismo reconoce que esta noción se ha malinterpretado y simplificado de forma desproporcionada, ignorando las necesidades de educación pero también de capacitación de habilidades digitales. El profesor Edwin Ortiz Herazo señala que estas aptitudes realmente no se deben a la era de nacimiento, sino al aprendizaje y educación continua.

Implicaciones problemáticas y una mejor comprensión

El profesor de innovación Enrique Dans hace ver que es un error de partida suponer que la juventud está mejor preparada para encarar la tecnología debido a que ha formado parte habitual de su entorno. Esto, puesto que aunque la omnipresencia logra que no les sea un concepto ajeno, para nada se les instruye para su uso. Menciona que los más jóvenes no cuentan con ningún tipo de modificación genética que los prepare de forma distinta, y si son hábiles para la tecnología, se debe a que está a su alcance y sobre todo porque hoy en día los dispositivos son fabricados y programados de manera cada vez más intuitiva.

“Planteémonos que la tecnología, como cualquier otro entorno, precisa de un acompañamiento responsable, de una dedicación de tiempo y recursos, de una didáctica y de una serie de reglas”, agrega Dans.

Sue Benett, Karl Maton y Lisa Kervin pormenorizan en su texto The ‘digital natives’ debate: A critical review of the evidence que no existe algún estudio que demuestre que las personas denominadas nativas digitales sean más aptas previamente para la tecnología. Sugieren que la noción de que estos individuos tengan conocimientos sofisticados y altas capacidades sea relativizado como mínimo.

Disponer de facilidad para el funcionamiento básico de hardware y software no representa que entiendan de mejor manera el marco digital en el que se desarrolla la sociedad actual, es decir, que les cuesta trabajo entender la actividad del ecosistema social al igual que las generaciones anteriores. Para esto, el filósofo y experto en tecnología y sociedad, Ferran Adell, expone que es fundamental que alguien le facilite a la juventud los recursos pertinentes para entender el marco digital en el que se opera hoy en día, generando un contexto que propicie la constitución de ciudadanos más críticos e insertos en la transformación social.

Lo anterior resulta imperativo, pues los debates actuales sobre política y buenas prácticas educativas están enraizados en la mentalidad que contempla que el estudiantado nacido en una época de medios digitales es distinta a las precedentes; lo cual da como resultado que docentes, administradores educativos y responsables de política y medios de comunicación valoren que es necesario un enfoque diferente para ellos. Y quizás sí sea necesario un acercamiento distinto en educación, pero no que provengan de conjeturas sin certeza.

Ante la inhabilidad de Prensky por probar su teoría, permeó la incertidumbre acerca de la aplicabilidad de sus conceptos, sobre todo en países que tienen contextos educativos distintos con acceso limitado a tecnología y circunstancias económicas y sociales que restringen las virtudes del ámbito virtual; designado como la brecha digital (Van Dijk, 2006).

Lo trazado por Prensky también evocó otras preocupaciones. Si esta consigna fuera cierta, el pedagogo Paul Kirschner y el investigador Pedro De Bruyckere orientan que podría interpretarse como que los profesores de nativos digitales, siendo inmigrantes digitales, impiden el aprendizaje de las y los jóvenes y que entonces cuando estas juventudes lleguen a ser docentes, el problema se resolverá.

Por ende, la inexistencia de esta noción tiene como consecuencia ayudar a que el profesorado no asuma los talentos y competencias de su alumnado, con los cuales probablemente no cuentan. Como cualquier otra habilidad, deben enseñarse, acompañarse y adquirse adecuadamente.

“Las habilidades digitales no son binarias. No se trata de que las tengas o no. Hay un espectro enorme, decimos: ‘Bueno, si tienen un teléfono inteligente, deben tener habilidades’. Pero esa no es realmente la realidad de cómo se adquieren las competencias”, menciona Amanda Bergson-Shilcock, integrante senior de la National Skills Coalition.

Otro elemento inquietante que destacan Kirschner y De Bruyckere consiste en promover el mito generalizado de que las personas pueden realizar multitareas (multitasking). Este atribuye presuntas capacidades de la arquitectura cognitiva humana y del procesamiento de la información, cuando se ha desmentido a través de varias evidencias, su efecto nocivo en procesos cognitivos, de productividad y de salud mental.

Del mismo modo, la doctora en psicología clínica e investigación, Inmaculada Jauregui, declara que el exceso de estimulación sensorial digital produce trastornos de atención, concentración, memoria y aprendizaje. Resalta que existen estudios sobre cómo interfiere el sueño en la memoria después de ver videos o jugar videojuegos.

En virtud de todo lo anterior, Rebecca Eynon, identifica tres problemáticas contundentes como riesgos en el discurso del nativo digital:

1. Apoyo a las y los niños en una era de redes – hay diferencias en la razón y manera en que las personas usan la tecnología, lo que tiene que ver más con la etapa de vida en la que se encuentran, su contexto social o intereses, que con la capacidad o incapacidad de utilizar los recursos digitales.

  • La retórica de los nativos digitales desempoderar activamente a muchas personas (educadores) que pueden auxiliar a la juventud.
  • Las escuelas, madres, padres y tutores desempeñan un rol preponderante en las experiencias digitales de las y los jóvenes como ayudarles con el acceso a la tecnología, desarrollar competencias digitales y brindar redes de apoyo para recurrir sobre tecnología y lidiar con las amenazas de la red, salvaguardando su privacidad.
  • Es relevante crear sistemas educativos que respalden una visión conjunta como sociedad sobre cómo se relacionan las y los jóvenes con la tecnología. La falta de un debate consciente puede ser trascendental para individuos que ya experimentan formas de exclusión social.

2. Desigualdades digitales – algunas investigaciones han comprobado las diferencias entre la forma que las y los jóvenes interactúan con la tecnología y las ventajas que obtienen de la misma, lo cual se basa en factores socioeconómicos. Por ejemplo, las personas con recursos económicos limitados tienden a tener un acceso de menor calidad a estos instrumentos, así como menos individuos pueden apoyarles, y por ende, suelen ser menos capacitados.

  • El hecho de no lograr acceder a la plataforma en línea para realizar la tarea asignada desfavorece su desarrollo.
  • No contar con las habilidades requeridas para aprovechar al máximo los medios tecnológicos les excluye y segrega.
  • Es preciso diseñar políticas que aborden las desigualdades digitales al crear un compromiso de cambios sistémicos y repensar las estructuras que condicionan, pues tener una computadora portátil no erradica problemas familiares complejos como no disponer de alimento diario, calefacción, atención médica u oportunidades laborales.
  • Para Ortiz Herazo, suponer que la juventud tiene un acceso uniforme ignora las variaciones significativas del contexto de cada persona según su entorno.
  • La brecha digital involucra la carencia de acceso a tecnologías de personas como: residentes rurales, hogares de bajos ingresos, personas con bajos niveles de educación y de países en desarrollo.

3. La aceptación del status quo – el discurso de natividad digital estimula la idea de que todo uso de tecnología es emocionante y posiciona la noción de que potenciará a la futura sociedad. Este pensamiento encauza en una aceptación generalizada del status quo, contemplando que estos recursos son benéficos y la juventud debe ser capaz de aprovecharla.

  • Otros casos que producen intranquilidad se relacionan con los datos de seguimiento digital de las y los jóvenes, de los que empresas comerciales se benefician. Para esto, es imperativo observar el papel de actores corporativos y terceros en la recopilación, almacenamiento y procesamiento de información, incluyendo en tecnología educativa.

Entonces, en realidad si muchas niñas, niños y adolescentes gestionan adecuadamente las aplicaciones tiene más que ver con la capacidad de los desarrolladores a fin de generar herramientas atractivas. Sin embargo, esto no constituye que conozcan cómo sacar partido de las posibilidades digitales o navegar en línea de forma segura.

Igualmente, una problemática adicional tiene que ver con la capacitación y competencias digitales de las y los docentes. Algunos maestros no se sienten lo suficientemente confiados para liderar acciones sobre alfabetización de medios virtuales. Por tanto, es primordial que las instituciones educativas y formuladores de políticas públicas inviertan en programas de formación que los convierte en participantes activos de estas necesidades latentes. De forma que, se logre dotar a los nuevos ciudadanos de recursos suficientes para conceptualizar el impacto social de la tecnología.

“Necesitamos más que un centro tecnológico que le diga a la gente cómo conectarse al WiFi: necesitamos centros de atención donde la gente que necesita ayuda no se sienta mal al pedirla”, establece Clay Shirky, vicerrector de tecnologías educativas de la Universidad de Nueva York.

En 2009, Prensky transformó la terminología de nativo digital por sabiduría digital. Planteó que a medida que las generaciones progresan en el siglo XXI todas habrán crecido con recursos tecnológicos, lo que desdibuja la distinción que pautaba entre nativos e inmigrantes digitales. Igualmente, identificó que la alfabetización digital y la competencia de crítica son esenciales y solicitó que las y los educadores piensen sus enfoques de enseñanza ante nuevas generaciones.

La premisa de nativos digitales minimiza la intención de comprender la conexión de la juventud con la tecnología. Reformular el discurso para hallar respuestas, respaldadas por investigaciones, es esencial para consolidar un sistema educativo innovador y justo. A pesar de que lo que se entiende por nativo digital se ha alterado con el paso del tiempo, definir a las y los estudiantes como “aprendices digitales” los coloca al centro de la educación, en lugar de encasillarlos en propiedades predefinidas y estandarizar el aprendizaje.

IKEA anuncia tercera tienda en Colombia, mientras persiste incertidumbre sobre su llegada al Perú


Mientras IKEA avanza en Colombia y Chile, la llegada a Perú sigue sin fecha oficial. ¿Qué está retrasando su apertura en el país y y cuándo podríamos tener novedades definitivas? Entérate aquí.



IKEA ha anunciado la creación de 300 empleos en Antioquia, Colombia, como parte de los preparativos para la apertura de su tercera tienda en dicho país, programada para los próximos meses en el Centro Comercial Viva Envigado. Con esta nueva ubicación, la compañía sueca alcanzará su quinta tienda en Sudamérica, cumpliendo cerca del 50% del plan acordado con Falabella, que proyecta la apertura de al menos nueve locales en un plazo de diez años desde 2018.


Sin embargo, un componente clave del plan sigue pendiente: la expansión a Perú. A pesar de las frecuentes menciones sobre la llegada de IKEA a nuestro país, no ha habido anuncios concretos en los últimos meses respecto a fechas o ubicaciones específicas.

La empresa confirmó al portal DFMAS que “el acuerdo con IKEA sigue plenamente vigente. Las tiendas se están desarrollando según lo planeado, y por el momento, estamos enfocados en consolidar la marca en Chile y Colombia. De hecho, en los próximos meses, inauguramos una nueva tienda en este último mercado”.

¿IKEA llegará finalmente al Perú?

Es importante recordar que Gastón Bottazzini, exCEO de Falabella, había mencionado que, aunque la llegada de IKEA a Perú está contemplada en el plan estratégico de expansión de la marca, la apertura en nuestro país podría retrasarse más de lo previsto. Inicialmente proyectada dentro del marco del acuerdo con Falabella, es probable que la inauguración se concrete recién en 2026.


Este retraso ha generado expectativas entre los consumidores locales, que esperan la llegada de la reconocida marca sueca. Sin embargo, la falta de anuncios oficiales recientes ha dejado algunas dudas sobre el avance de este proyecto en territorio peruano.
Los desafíos que enfrenta IKEA

A dos años de la llegada de IKEA a Sudamérica a través de su alianza con Falabella, la compañía ha logrado cumplir más del 50% de su plan de expansión. Actualmente, está a punto de sumar cinco tiendas físicas entre Chile y Colombia, además de haber lanzado plataformas de comercio electrónico en ambos países. Este avance refleja un proceso de expansión ágil y efectivo.

Sin embargo, expertos del sector señalan que las expectativas iniciales en Chile no se han cumplido del todo. A pesar de las largas filas que se observaron en la apertura de la tienda en el centro comercial Open Plaza Kennedy en agosto de 2022, el flujo de clientes ha disminuido y ahora es más estable.
De hecho, ni siquiera el arriendo de IKEA fue un punto trascendental en las conversaciones con Parque Arauco tras el acuerdo de compra del Open Plaza Kennedy, donde está la tienda IKEA en Chile. No influyeron en el precio, dicen conocedores, pero Parque Arauco sí lo agregará, cuando se concrete la operación, dentro de su pool de tiendas.

En los últimos meses, IKEA ha reducido el personal dedicado a la operación en la región. No obstante, los expertos consideran estas transformaciones como parte de un proceso natural. Argumentan que estos ajustes responden al aprendizaje obtenido por la empresa y a la necesidad de hacerla más simple y eficiente en su gestión.

IKEA avanza en su desarrollo regional

A pesar de estos ajustes, las fuentes consultadas destacan que IKEA sigue avanzando en su desarrollo. Alejandro González, el nuevo gerente general, junto con Alejandro Arze, gerente de Sodimac, y Francisco Errázuriz, Regional Retail Manager para Chile, Colombia y Perú, han regresado de reuniones en Suecia. En estas reuniones, discutieron el estado actual del negocio, exploraron oportunidades y definieron estrategias para continuar el crecimiento de la marca en la región.

Actualmente, Falabella posee el 100% de la franquicia IKEA en Chile, Perú y Colombia, tras finalizar la asociación con la Organización Corona en este último país. Según el grupo colombiano, “Organización Corona se retiró del negocio de la franquicia IKEA en Colombia para concentrarse en sus propias áreas de negocio, que incluyen Corona Industrial y Homecenter & Constructor. Este último sigue desarrollándose junto con Falabella, a quien consideran un socio valioso”.
Si la pregunta es cómo hacer que un equipo de trabajo sea más productivo, la respuesta según Jeff Bezos es obvia: con dos pizzas

Amazon es, sin duda, una de las compañías más grandes del mundo, y su fundador y antiguo CEO, Jeff Bezos, una de las personas más ricas. En su empresa, la productividad, la gestión del talento y la sincronización de los equipos son esenciales para que todo funcione de la mejor manera posible. Esto tiene como secreto una regla bastante curiosa e interesante: los equipos de dos pizzas.

Según Daniel Slater, director Mundial de Cultura de Innovación en Amazon AWS, cuando Amazon inició, se estructuró de manera que lograra agilidad y ofreciera valor constante a los clientes, como una "máquina de inventar" que prioriza la contratación y la estructura organizativa. Sin embargo, esta estructura se complicó cuando incursionó en el comercio electrónico.


Cuando la empresa era más pequeña, los equipos estaban más centralizados y estrechamente vinculados. No obstante, a medida que creció, se volvió una organización más lenta e ineficiente.


Para contrarrestar este problema, Slater indicó que se cambió radicalmente la arquitectura técnica, implementando lo que se conoce como “arquitectura de microservicios”. Esta nueva estructura desacopló los sistemas existentes en una red de servicios únicos e independientes, lo que permitió lanzar novedades y ofertas a un ritmo más rápido.

La regla de las dos pizzas
Con el fin de maximizar la capacidad de permanecer cerca de los usuarios y de sus necesidades, sin perder su agilidad para lanzar productos y servicios, Amazon inventó otra forma de organizar a sus equipos. En lugar de tener grupos grandes, apostó por equipos más pequeños y ágiles, y aplicó la peculiar regla de los equipos de dos pizzas.

Este concepto es bastante sencillo: ningún equipo debe ser tan grande que se necesiten más de dos pizzas para alimentarlo.


No se trata de un impacto en la contabilidad de la empresa, sino de que los equipos más pequeños minimizan las líneas de comunicación, lo que también reduce los gastos generales de burocracia y agiliza la toma de decisiones.

Si calculamos, se puede asumir que con dos pizzas comen unas diez personas, aunque algunos podrían discrepar. En términos simples, la idea es tener equipos de menos de diez personas, lo que les permite dedicar más tiempo a centrarse en los clientes y a experimentar e innovar constantemente.

Lo bueno y lo malo del sistema
Los equipos pequeños también tienen otros beneficios: aumentan la implicación y capacitación de los miembros, y reducen el conocido efecto Ringelmann, según el cual la productividad individual disminuye conforme el grupo se hace más grande.

Amazon no está sola en esta práctica. A partir de un estudio dirigido por Hackman y Vidman, se concluyó que los equipos más pequeños también aumentan la satisfacción de los empleados. En grupos grandes, las contribuciones individuales tienden a pasar desapercibidas, lo que diluye la implicación en áreas específicas. Además, los grupos pequeños permiten experimentar más rápidamente y reducen el coste de los fracasos.


Una pregunta obvia es: ¿cómo implementa Amazon esta regla? La respuesta es sencilla: se asigna un equipo por cada producto o servicio, lo que permite que se concentren únicamente en ese contenido y en los clientes que lo utilizan, favoreciendo la eficiencia y escalabilidad.

Si un equipo crece, lo cual es probable si hay más necesidades, se procura dividirlo en equipos de dos pizzas que trabajen en subáreas del servicio con un subproceso específico. Sin embargo, no todo es perfecto.

Estos equipos no están exentos de limitaciones. Con tantos equipos autónomos, cada uno enfocado en un único proceso, con lo que trabajan en satisfacer las necesidades de sus clientes, existe el riesgo de duplicar cargas de trabajo y esfuerzos de desarrollo. Por ello, es esencial la colaboración entre equipos para que la experimentación rápida sea eficaz y se puedan compartir tanto los aprendizajes como los errores.

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miércoles, 4 de septiembre de 2024

Miércoles de Retail

 Cordial saludo

Bienvenidos al Miércoles del Retail... 
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Querido amigo/a,

Hoy deseo compartir contigo algo que, aunque simple, tiene un poder inmenso en nuestras vidas: la amabilidad. A menudo, en la rutina diaria, pasamos por alto la profundidad que pueden alcanzar esos pequeños gestos de cordialidad que salen directamente de nuestro corazón.

¿Te has detenido alguna vez a pensar en ese breve pero sincero "gracias" que pronuncias al recibir un favor, o en ese sencillo "por favor" que usas al pedir algo? Son actos tan cotidianos que pueden parecer intrascendentes, pero en realidad, son el reflejo de un corazón amable y considerado. La amabilidad es como el agua de un río que, gota a gota, forja cauces profundos y serenos en el paisaje de las relaciones humanas.
Cuando optamos por la amabilidad, dejamos una huella positiva en las vidas de aquellos que nos rodean. Esos detalles, por minúsculos que parezcan, construyen relaciones más saludables y duraderas, donde la confianza y el respeto florecen.

Acción recomendada: Te propongo que, durante la próxima semana, dediques un momento del día para llevar a cabo un acto de amabilidad consciente hacia alguien, ya sea un conocido o un completo desconocido. Y después, observa cómo te sientes y cómo esa simple acción puede cambiar el tono de tu día o el de otra persona.

PD: La amabilidad es el lenguaje que el corazón entiende sin que sea necesario que medien palabras. Cada acto amable es una melodía que resuena en el Alma y construye puentes de encuentro entre los seres humanos.

Un fuerte abrazo,
Dr. Mario Alonso Puig

COLOMBIA - Guía práctica para convertirse en proveedor de Tiendas D1 - AmericaRetail & Malls



Guía práctica para convertirse en proveedor de Tiendas D1, oportunidades y pasos a seguir, se ha consolidado como un actor principal en el mercado de retail en Colombia, reconocido por su modelo de negocio de bajo costo y alta eficiencia. Con su crecimiento sostenido, D1 ha capturado la atención tanto de consumidores como de empresarios que ven en la cadena una plataforma ideal para distribuir sus productos. En un entorno económico desafiante, donde la competencia es feroz y la necesidad de innovar es constante, lograr que un producto se venda en D1 puede ser un catalizador para el éxito de cualquier empresa.

Una guía detallada sobre cómo las empresas pueden convertirse en proveedores de Tiendas D1, explorando los requisitos, el proceso de inscripción, y los beneficios que esta alianza puede ofrecer. Además, se proporcionan consejos clave para destacar en este competitivo proceso y maximizar las oportunidades de éxito.

Desde su creación en 2009 en Medellín, D1 ha experimentado un crecimiento exponencial, posicionándose como uno de los líderes del sector retail en Colombia. Con una estrategia centrada en la eficiencia y precios bajos, la cadena ha logrado fidelizar a un amplio segmento de la población, lo que se traduce en una demanda constante de productos diversos en sus tiendas.

La expansión de D1 no solo ha sido geográfica, con presencia en múltiples ciudades del país, sino también en términos de su portafolio de productos, que incluye desde alimentos básicos hasta artículos para el hogar y productos de cuidado personal. Para los proveedores, esto representa una oportunidad significativa de entrar en un canal de distribución robusto y en expansión.
Beneficios de Convertirse en Proveedor de D1Acceso a un Mercado Amplio y Diversificado: Al ser parte del portafolio de productos de D1, los proveedores tienen la oportunidad de llegar a un gran número de consumidores en todo el país. D1 cuenta con una vasta red de tiendas, lo que asegura una presencia significativa en el mercado colombiano.
Asociación con una Marca de Prestigio: D1 ha construido una reputación sólida basada en la confianza y la calidad. Asociarse con una marca reconocida puede incrementar la credibilidad de los productos ofrecidos por el proveedor.
Volumen de Ventas Estable: La alta rotación de productos en D1 garantiza que los proveedores puedan disfrutar de volúmenes de ventas constantes, lo que es crucial para la sostenibilidad y crecimiento de sus negocios.
Oportunidad de Crecimiento: Para pequeñas y medianas empresas, convertirse en proveedor de D1 puede significar un punto de inflexión en su trayectoria, permitiéndoles escalar su producción y distribución.
Requisitos para Convertirse en Proveedor de D1

Antes de iniciar el proceso para convertirse en proveedor de Tiendas D1, es crucial que las empresas comprendan los requisitos necesarios para ser consideradas. D1 busca trabajar con proveedores que compartan su compromiso con la calidad, la eficiencia, y la capacidad de abastecer de manera continua.Capacidad de Producción: Las empresas deben demostrar que cuentan con la capacidad de producción necesaria para abastecer a una cadena de la magnitud de D1. Esto incluye tener instalaciones adecuadas, procesos estandarizados y la capacidad de cumplir con los volúmenes de pedido requeridos.
Certificaciones de Calidad: D1 exige que sus proveedores cuenten con certificaciones que avalen la calidad de sus productos. Estas pueden incluir certificados de buenas prácticas de manufactura (BPM), análisis microbiológicos, y otros certificados relevantes según el tipo de producto.
Condiciones Comerciales Competitivas: Como tienda de bajo costo, D1 busca proveedores que puedan ofrecer precios competitivos sin comprometer la calidad. Las empresas deben estar preparadas para negociar precios que sean atractivos tanto para D1 como para los consumidores.
Cumplimiento Regulatorio: Los productos ofrecidos deben cumplir con todas las regulaciones vigentes en Colombia, incluyendo etiquetado, empaques, y requisitos de seguridad alimentaria, entre otros.
Proceso para Aplicar como Proveedor de D1

El proceso para convertirse en proveedor de D1 es relativamente sencillo, pero requiere atención a los detalles y un enfoque estratégico. A continuación, se describe el proceso paso a paso:Inscripción en la Plataforma de Proveedores: El primer paso es acceder a la página web oficial de D1, donde la empresa dispone de un formulario de inscripción para proveedores. Aquí, las empresas deben proporcionar información básica como el nombre de la empresa, NIT, productos ofrecidos, datos de contacto, entre otros.
Presentación de Propuesta Comercial: Una vez inscritos, los proveedores deben preparar una propuesta comercial que detalle los productos que ofrecen, sus características, precios, y condiciones de entrega. Es recomendable incluir muestras de los productos y cualquier material que pueda respaldar la calidad y el valor de la oferta.
Evaluación y Contacto: Después de enviar la solicitud y la propuesta comercial, D1 evaluará la información proporcionada. Este proceso puede incluir una revisión de las instalaciones de producción del proveedor y una evaluación de la capacidad de suministro.
Negociación de Términos: Si la evaluación es positiva, D1 se pondrá en contacto con el proveedor para negociar los términos de la alianza comercial. Esto incluirá aspectos como precios, volúmenes de pedido, plazos de entrega, y condiciones de pago.
Formalización del Contrato: Una vez acordados los términos, se procederá a la firma del contrato. Este documento formalizará la relación comercial y detallará todas las condiciones acordadas.
Consejos para Destacar como Proveedor de D1Innovación en Productos: D1 valora la innovación y la capacidad de los proveedores para ofrecer productos que se diferencien en el mercado. Invertir en desarrollo de productos y mantenerse al tanto de las tendencias del mercado puede ser clave para captar la atención de D1.
Flexibilidad y Adaptabilidad: La capacidad de adaptarse a las necesidades de D1, ya sea en términos de producción, empaques o tiempos de entrega, es esencial para mantener una relación comercial exitosa.
Compromiso con la Sostenibilidad: Cada vez más, D1 y otros minoristas están valorando los productos que se alinean con prácticas sostenibles. Los proveedores que puedan demostrar un compromiso con la sostenibilidad tendrán una ventaja competitiva.
Atención a la Calidad: La calidad es un factor no negociable para D1. Asegurarse de que los productos cumplan consistentemente con altos estándares de calidad es crucial para mantener la confianza de la cadena y de los consumidores.

Convertirse en proveedor de Tiendas D1 representa una oportunidad significativa para las empresas que buscan expandir su mercado y aumentar sus ventas. Con un enfoque estratégico, el cumplimiento de los requisitos, y una propuesta de valor sólida, las empresas pueden establecer una relación comercial fructífera con una de las cadenas de retail más importantes de Colombia.

Makro: 29 Años de liderazgo y transformación en el retail colombiano

Makro celebra 29 años en Colombia, consolidándose como un líder en retail con innovación y compromiso hacia el futuro.



Makro, un nombre icónico en el retail colombiano, celebra su 29º aniversario consolidando su posición como líder en el sector y reafirmando su compromiso con la economía de las familias y negocios en todo el país. A lo largo de casi tres décadas, Makro ha sabido adaptarse a las transformaciones del mercado, convirtiéndose en un pilar del comercio y un aliado esencial para miles de colombianos.

Desde su llegada en los años 90, Makro ha evolucionado para ofrecer una propuesta de valor que se adapta a las necesidades de sus diversos clientes, desde hogares hasta pequeñas y grandes empresas. Con un enfoque constante en la innovación, la compañía ha desarrollado una oferta flexible que permite a los consumidores adquirir productos en grandes o pequeñas cantidades, sin necesidad de membresía, maximizando así su presupuesto.

"En Makro conocemos al cliente colombiano desde hace 29 años. Este conocimiento profundo nos ha permitido entender su comportamiento y adaptar nuestras estrategias para satisfacer sus necesidades a lo largo del mes," afirma Nicolás Tobón, CEO de Makro Colombia. "Ofrecemos precios altamente competitivos en todos nuestros productos, ya sea para abastecer la despensa o para compras de reposición."
Innovación y compromiso: Claves del éxito de Makro


Foto de Nicolás Tobón, CEO de Makro, cortesía Makro

A lo largo de su historia en Colombia, Makro ha mantenido un enfoque claro en la innovación y la mejora continua, lo que le ha permitido mantenerse a la vanguardia en un mercado altamente competitivo. Este enfoque se refleja en su reciente campaña "VEN POR TODO," que se extiende del 30 de agosto al 30 de septiembre de 2024, ofreciendo a los colombianos una oportunidad única para disfrutar de precios bajos, promociones, degustaciones y concursos en todas sus tiendas.

La campaña incluye iniciativas como la Feria del Ahorro Makro los días 7, 28 y 29 de septiembre, con actividades diseñadas para acercar aún más a los clientes a la marca. Además, Makro ha implementado la dinámica "Raspa y Gana," que se llevará a cabo los días 21 y 22 de septiembre, donde los clientes que realicen compras superiores a $150,000 podrán ganar bonos redimibles, incentivando así la lealtad y el ahorro.

Como parte de su compromiso con el futuro, Makro ha invertido en la modernización de sus tiendas, con 12 sedes completamente remodeladas y 7 nuevas bajo el modelo de "Makro para todos." "La inversión en estas remodelaciones supera los 15 mil millones de pesos por tienda, lo que demuestra nuestro compromiso a largo plazo con el país," subraya Tobón.
Un socio estratégico para el desarrollo del comercio colombiano

La historia de Makro en Colombia es también la historia de su contribución al desarrollo económico del país. Con 22 tiendas en 16 ciudades, Makro ha sabido posicionarse como la primera y más eficiente tienda supermayorista en Colombia, ofreciendo una propuesta de valor adaptada tanto al mercado institucional HORECA (Hoteles, Restaurantes, Casinos, Clubes, Comercializadores, Instituciones, Industrias, Tenderos) como a las familias colombianas.

La reciente expansión digital de Makro con su plataforma www.tienda.makro.com.co es otro ejemplo de su compromiso con la innovación y la satisfacción del cliente. Esta plataforma ofrece una experiencia de compra ágil y conveniente, permitiendo a los consumidores elegir entre recoger sus productos en tienda o recibirlos en su domicilio, fortaleciendo así su presencia en el mercado y adaptándose a las nuevas necesidades del consumidor moderno.
Mirando hacia el futuro

En su 29º aniversario, Makro no solo celebra su pasado, sino que también mira hacia el futuro con una visión clara: seguir siendo un socio estratégico para sus clientes y para el país. "Nuestro objetivo es continuar apoyando a las familias y negocios colombianos, ofreciendo productos de calidad a precios competitivos, y seguir innovando para satisfacer las necesidades de nuestros clientes," concluye Nicolás Tobón.

Con un enfoque en la calidad, la innovación y el servicio al cliente, Makro se prepara para enfrentar los desafíos del futuro y seguir siendo un pilar fundamental en el comercio colombiano. A medida que la compañía avanza hacia su tercera década en Colombia, su compromiso con el país y sus consumidores sigue siendo tan fuerte como siempre.

Presidente de Grupo Éxito, Carlos Calleja, recorre la Comuna 13 


Carlos Calleja, presidente de Grupo Éxito recorre las calles de la Comuna 13 de Medellín y continúa fortaleciendo el vínculo con las comunidades del país

Grupo Éxito impulsa el desarrollo sostenible en comunidades locales con iniciativas de empleo y arte urbano como Terrazas Verdes y Pigmentos Urbanos.




Carlos Calleja, presidente del Grupo Éxito en su propósito de conversar con líderes de las comunidades de Colombia desde su llegada al país tras la adquisición de la compañía, estuvo este miércoles 28 de agosto de 2024, en un encuentro en la Comuna 13 de Medellín con un grupo de jóvenes lideres sociales, culturales, artísticos y empresarios de base comunitaria.




Grupo Éxito y la Fundación Éxito, en colaboración con líderes de la Comuna 13, han desarrollado proyectos sociales que buscan generar crecimiento y oportunidades para las comunidades.

Desde el 2021 y a través de la Fundación Éxito nos vinculamos a Terrazas Verdes, proyecto liderado por el Nene de Son Batá, que genera empleos para madres cabeza de hogar, que pueden trabajar cuidando y gestionando los cultivos hidropónicos, en las terrazas de la Comuna 13 de Medellín y, a su vez, cuidar a sus hijos sin tener que desplazarse de su vivienda, este proyecto también se replicó en Siloé, Cali, y en Ciudad Bolívar, Bogotá. Actualmente, en los almacenes de Grupo Éxito se comercializan cerca de 11 mil lechugas mensuales cultivadas en 10 terrazas ubicadas en Bogotá, Medellín y Cali, proyectos apoyados por Fundación Éxito.

El otro proyecto que desarrolla la compañía con artistas de graffiti es Pigmentos Urbanos, un proyecto que transforma espacios urbanos a través del arte y la cultura, en alianza con líderes sociales como Perro, artista y promotor del graffiti en Colombia, y fundador del Graffitour de la Comuna 13, y la Fundación ERROR 404. Este proyecto busca resaltar la identidad de las comunidades aledañas a los almacenes de la compañía mediante murales de gran escala, que reflejan la identidad y el espíritu local. A la fecha, ya se han intervenido 32 dependencias, beneficiando a más de 500 jóvenes que han participado en talleres de cartografía social, gestión del arte urbano y economía creativa.

Este compromiso reafirma la visión de Grupo Éxito y la Fundación Éxito de trabajar mano a mano con las comunidades para construir un mejor país, lleno de oportunidades para todos y todas.