LA AGENCIA DEL FUTURO : PARA UNA PUBLICIDAD EFICIENTE

Para lograr una publicidad y un trabajo eficiente, es necesario que la agencia y las personas que se ocupan en ella tengan una filosofía de responsabilidad basada en la creatividad y en una actitud que gire alrededor de la verdad, la originalidad, el buen gusto y en la moral con que se realicen los negocios.

Todo lo anterior conduce a un manejo ético de los mensajes publicitarios.

Con esta filosofía, las agencias y las personas pueden aplicar sus ideas con creatividad y utilizarlas en cualquier producto.

Hay dos formas en las que la publicidad busca persuadir al consumidor: una basada en la excesiva búsqueda de la certeza y otra en el humor.

La publicidad que se basa en la certeza conduce a una comunicación monótona, con características trágicas, repetitivas y aburridas. Los mensajes no son tan persuasivos y poco llegan al consumidor.

La publicidad que toma lo jovial, lo gracioso, lo ameno y lo humorístico infunde más respeto al consumidor y logra, por su condición, obtener mejores resultados. La comunicación y la publicidad que buscan reírse de sí mismas encuentran mejor receptividad.

Con el humor se puede ser más creativo y recursivo a la hora de armar el mensaje.

Roberto Duailibi