Aprovechamiento de las nuevas tecnologías de mercadeo y El mercadeo sustentable en todo el mundo.

Los nuevos avances digitales y de alta tecnología, relacionados con el mercadeo están modificando de manera drástica la forma como se relacionan los consumidores con los mercadólogos.

A medida que los avances tecnológicos convierten al mundo en un lugar más pequeño y más frágil, los mercadólogos deben tener la capacidad de comercializar sus marcas a nivel global y de formas sustentables...

Proceso de mercadeo...

El mercadeo es el manejo de las relaciones redituables con el cliente.

El objetivo del mercadeo consiste en crear valor para los clientes y  obtener valor de ellos a cambio.

Proceso de mercadeo: la comprensión de las necesidades del cliente, el diseño de estrategias de mercadeo impulsadas por los clientes y de programas de mercadeo integrados, hasta el establecimiento de relaciones con el cliente y la obtención de valor para la organización. 

Administración de las utilidades en Mercadeo...

Los gerentes de mercadeo deben garantizar que su dinero se invierte de forma inteligente. 

En el pasado, muchos mercadólogos gastaban recursos con libertad en grandes y costosos programas de mercadeo, a menudo sin pensar con detenimiento en los beneficios económicos de esa inversión. 

Sin embargo, todo eso ha cambiado. El “mercadeo responsable” (medir y administrar las utilidades obtenidas mediante las inversiones en mercadeo) se ha convertido en una parte importante de la toma de decisiones del mercadeo estratégico. En esta edición se hace hincapié en el mercadeo responsable.

A medida que los avances tecnológicos convierten al mundo en un lugar más pequeño y más frágil, los mercadólogos deben tener la capacidad de comercializar sus marcas a nivel global y de formas sustentables...

Fuente: mercadeo_Kotler_Armstrong

Temas principales acerca del valor...Mercadeo

 Los mercadólogos actuales deben ser hábiles para crear valor para el cliente y para administrar las relaciones con él. 

Las grandes compañías de Mercadeo conocen el mercado y las necesidades de sus clientes, diseñan estrategias para crear valor, desarrollan programas de Mercadeo integrado que ofrezcan valor y deleite, y establecen firmes relaciones con sus clientes. A cambio, captan valor de ellos mediante ventas, utilidades y lealtad. 

Las marcas con un buen posicionamiento y un valor firme proporcionan la base para crear valor para el cliente y relaciones provechosas con él. Los mercadólogos actuales deben posicionar marcas fuertes y administrarlas con inteligencia; deben establecer estrechas relaciones y experiencias de la marca con los clientes.

Mercadeo _ mercadólogo

La meta de todo mercadólogo es crear más valor para sus clientes.  

La meta consiste en introducir en el fascinante mundo del mercadeo de una manera innovadora e integral, pero al mismo tiempo práctica y divertida. 

Los grandes mercadólogos de las empresas sobresalientes comparten una meta en común: colocar al consumidor en el centro del mercadeo. 

El mercadeo de hoy se refiere a la creación de valor para el cliente y al establecimiento de relaciones provechosas con los consumidores. Primero busca entender las necesidades y deseos del consumidor, determinando cuáles son los mercados meta que la organización puede atender mejor, y desarrollando una propuesta de valor convincente mediante la cual la organización pueda atraer e incrementar el número de consumidores valiosos.

Si la organización hace bien lo anterior, obtendrá las recompensas en términos de participación de mercado, utilidades y valor para el cliente.

Fuente: La decimocuarta edición de Marketing

Mercadeo _10. Conectividad _ Megatendencia, requisito en productos exitosos...

10. Conectividad 

Hay un gran deseo de conectarse, de ser parte de una comunidad que comparte valores y actitudes.

  

•        Aún cuando estamos más conectados por la tecnología, el contacto personal decae y en contraposición hay un gran deseo de ser parte de algo, compartir valores y unirnos en afinidades.

•        Productos que inviten a socializar tendrán un buen ambiente de consumo y más aún, si invitan a asociarse.

Mercadeo _9. Confort _ Megatendencia, requisito en productos exitosos...

9.Confort

El tiempo que pasamos en casa aumenta y con ello el gasto en confort en el hogar.

•  La pérdida de la seguridad por los acontecimientos mundiales hacen que el hogar sea el refugio.

•  Comida para compartir en casa, productos de entretenimiento, implementos de cocina, Internet, …están en crecimiento.

•  La estructura de las casas abre nuevos espacios para hacer el tiempo que pasamos en ella más placentero.