Del hombre primitivo al marketing del siglo XXI
Por Christian Betancur
Botero, Consultor de Marketing. (Derechos reservados)
|
|
Hombre primitivo
|
Primeras civilizaciones
|
Inicio del comercio
|
Revolución industrial
|
Mundo in-dustrializado
|
Sociedad post-industrial
(en los albores del S. XXI)
|
|
Tipo de economía
|
h Recolección
y caza.
h Transformación
muy simple de productos.
h Propiedad
común h Trabajo no
especializado
|
h Producción
tribal
h Trabajo
semi-especializado.
h Trueque
entre familias y regiones vecinas
|
h Trueque
entre regiones.
h Comercio
entre países.
|
h Producción
masiva.
hEspeciali-zación
del trabajo
|
h Orientación
al mercado, no al producto.
hSegmentación
de mercados.
|
h Primacía de
la información
h Robotización.
h Superespecialización.
h Fragmentación
de mercados.
h Creciente
compromiso con sociedad y medio ambiente.
|
|
Productos predomi-nantes
|
h Silvestres.
h Primeras
herramientas
|
h Agricultura,
ganadería, minería (metalurgia) y artesanías.
|
h Agricultura,
ganadería, minería (metalurgia y orfebrería) y artesanías.
|
h Estandari-zados.
h Desarrollo
de los servicios.
|
h Estandari-zados.
h Auge de los
servicios.
|
h Primacía de
los servicios.
h Desmasificación.
|
|
Promoción y distribución
|
h No hay casi
ningún intercambio
|
h Venta
interpersonal
(plaza de mercado)
|
h Venta
interpersonal
|
h Canales de
distribución más largos. h Publicidad
incipiente.
|
h Publicidad,
distribución y venta masivas.
|
h Marketing
directo.
h Publicidad
selectiva
h TV
fragmentada
h Manejo
electrónico del dinero, documentos e inventarios
h Redes
informáticas.
h Medios
interactivos: cine, TV, libros, revistas.
h Ingeniería
experiencial.
h El
ciberespacio absorbe el tiempo libre
h Intensa
competencia global
|
|
Líder del negocio
|
h “Paterfamilias”
(el jefe del clan)
|
h “Paterfamilias”
(el jefe del clan)
|
h Mercader que viaja entre regiones
|
h Primero el ingeniero, luego el financista
|
h El experto en marketing operativo
|
h Experto en marketing estratégico
sostenible (competitividad global, visión de oportunidades,
responsabilidad con la sociedad, con el ambiente y con el futuro )
|
No hay comentarios:
Publicar un comentario