El precio
no es sólo el importe monetario que se paga por obtener un producto, sino también
el tiempo, el esfuerzo y molestias necesarias para obtenerlo.
El precio
tiene un fuerte impacto sobre la imagen del producto. Un precio alto es sinónimo,
muchas veces, de calidad; y un precio bajo, de lo contrario.
Esta
variable tiene una gran influencia sobre los ingresos y beneficios de la
empresa.
El precio
es un instrumento a corto plazo, puesto que se puede modificar con rapidez,
aunque en ocasiones existen restricciones a su libre modificación. Hay múltiples
factores condicionantes en la fijación del precio que van desde el tipo de mercado
y objetivos de la empresa hasta el propio ciclo de vida del producto.
Las
decisiones sobre precios incluyen el diseño y puesta en práctica de políticas relativas
a:
a)
Costes, márgenes y descuentos.
b) Fijación
de precios a un solo producto.
c)
Fijación de precios a una línea de productos.
No hay comentarios:
Publicar un comentario