“La parte del marketing que engloba las
técnicas comerciales que permiten presentar al posible comprador final del
producto o servicio en las mejores condiciones materiales y psicológicas. El
merchandising tiende a sustituir la presentación pasiva del producto o
servicio, por una presentación activa, apelando a todo lo que puede hacerlo más
atractivo: colocación, fraccionamiento, envase y presentación, exhibición,
instalación, etc...”
Academia Francesa de
Ciencias Comerciales
“Conjunto de estudios
y técnicas de aplicación puestos en práctica, de forma separada o conjunta,
por distribuidores y fabricantes con miras a acrecentar la rentabilidad del
punto de venta y la introducción de los productos, mediante una aportación permanente
del producto a las necesidades del mercado y mediante la, presentación
apropiada de las mercancías.”
Instituto de Merchandising
de Chicago
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